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Le federazioni nazionali europee stanno svolgendo un ottimo lavoro a livello di marketing e l'eccellenza in questo campo è stata premiata attraverso l'annuale Premio KISS Marketing UEFA. La cerimonia di premiazione del 2014 ha avuto luogo a Cascais, in Portogallo giovedì, durante il workshop 'KISS Marketing Best Practices and Trends'.
I premi marketing vengono assegnati sotto l'egida del Knowledge & Information Sharing Scenario (KISS) UEFA – il programma attraverso il quale le federazioni nazionali possono intraprendere scambi di esperienze per il miglioramento complessivo del calcio europeo. Viene dunque premiata l'eccellenza in uno degli ambiti cruciali del calcio moderno, al momento che il marketing contribuisce a rafforzare l'identità di una squadra nazionale, di un club o di una base di tifosi.
I premi testimoniano l'eccellente promozione del calcio svolta dalle federazioni affiliate alla UEFA, un impegno che giustifica il forte supporto offerto dalla UEFA e che costituisce una fonte costante di reciproca ispirazione per le stesse federazioni.

I premi si focalizzano esclusivamente su aspetti legati al marketing - brand building, sponsorizzazione, marketing digitale, coinvolgimento dei fan, promozione del calcio, ricerche di mercato, merchandising e licenze. Le categorie dei premi sono: Miglior Campagna di Marketing Digitale, Miglior Promozione dell'Esperienza dei Tifosi, Miglior Attivazione di Sponsorizzazione, Miglior Strategia di Brand e Implementazione e Miglior Campagna Marketing del Calcio di Base. In ogni categoria vengono inoltre assegnati i premi per la creatività e l'innovazione.
Ancora una volta, i premi hanno suscitato notevole interesse, con 37 associazioni nazionali europee che hanno presentato 51 progetti attraverso le varie categorie. I vincitori sono stati selezionati da una giuria di cinque membri di alto profilo: Dennis Thom (responsabile marketing, Borussia Dortmund GmbH & Co); Gareth Dunsmore (general manager comunicazione marketing, Nissan Europe SAS); Adrian Goldthorpe (managing partner, Lothar Böhm Associates Ltd.); Sam Kelly (responsabile sviluppo business e marketing, AKQA) e Thierry Lardinoit (direttore, International Observatory of Sports Consumption).

“Questi riconoscimenti mettono in mostra il meglio di ogni federazione nazionale nell'ambito del marketing - ha detto il presidente del Comitato UEFA HatTrick, Allan Hansen, alla cerimonia di premiazione -, “ed è chiaro a tutti noi che il marketing e la promozione di questo sport sono in rapida evoluzione, di pari passo con gli amici della UEFA".

“Le 51 rchieste provenienti da 37 federazioni nazionali dicono tutto - ha aggiunto il direttore marketing UEFA Guy-Laurent Epstein -. Il Premio KISS Marketing UEFA continua a crescere edizione dopo edizione".

La lista completa di categorie, nominati e vincitori:

Miglior Campagna Digitale Coinvolgimento dei Tifosi
Vincitore: Federcalcio croata (HNS) – 'Strategia digital ’Be Proud’’

Nominati: Federcalcio polacca (PZPN) – 'Wszyscy Na Puchar – Tutti alla finale di Coppa’; Federcalcio francese (FFF) – 'Campagna Digital Coinvolgimento Fan FFF 2014’

Premio alla Creatività e Innovazione: Federcalcio scozzese (SFA) – '#DefyTheOdds’

Miglior Promozione dell'Esperienza dei Tifosi
Vincitore: Federcalcio maltese (MFA) – 'Reach Out'

Nominati: Federcalcio danese (DBU) – 'World Penalty Championships'; French Football Federation (FFF) – 'Casa Bleue'

Premio alla Creatività e Innovazione: Royal Belgian Football Association (URBSFA – KBVB) – 'A Stadium Box Full of Women'

Miglior Attivazione di Sponsorizzazione
Vincitore: Turkish Football Federation (TFF) – 'Turkcell: Those Who See The Sound'

Nominati: Federcalcio danese (DBU) – 'World Penalty Championships’'; Federcalcio belga (URBSFA-KBVB) – 'ING – The Road Signs Brazil'

Premio alla Creatività e Innovazione: Federcalcio islandese (KSÍ) – 'Proud Sponsors of Football'

Miglior Strategia di Brand e Implementazione
Vincitore: Federcalcio belga (URBSFA-KBVB) –'Belgian Red Flames'

Nominati: Federcalcio portoghese (FPF) – 'Official Mascot and Sonic Identity'; Federcalcio gallese (FAW) – 'Uniting the Welsh Football Family’

Premio alla Creatività e Innovazione: Federcalcio albanese (FSHF) – 'Rebranding the Albanian FA'

Miglior Campagna Marketing del Calcio di Base
Vincitore : Federcalcio olandese (KNVB) –'KNVB and ARAG Go for Fair Play'

Nominati: Federcalcio norvegese (NFF) – 'MinFotball (Il Mio Calcio)'; Federcalcio tedesca (DFB) –'Upgrading Amateur Football in Germany'

Premio alla Creatività e Innovazione: Federcalcio azera (AFFA) – '3x3 Girls Tournament'